这几年来潮玩以加速的势头蓬勃发展，各式各样的IP形象不仅仅以盲盒手办的形式出现在市场，甚至在购买快消品的时候我们也能经常看见这些熟悉的IP身影。近期，TOYCITY玩具城市旗下的原创IP——DULULU与宠物品牌Gailc加里卡进行合作，推出了全球限量499体的联名款DULULU宠爱150%潮玩，Galic加里卡以这款联名DULULU潮玩IP形象升级了两款畅销产品——宠物益生菌洁齿水和宠物专用口袋湿巾。
在Z世代逐渐掌控消费市场话语权的时代背景下，我们注意到越来越多的年轻人变成了潮玩一族、养宠一族，买潮玩、养萌宠成为了年轻人感受美好生活的“小确幸”。所以，TOYCITY玩具城市与Gailc加里卡有着共同的年轻消费群体，以“用心为消费者创造每一份快乐”为使命的TOYCITY与“做中国的母婴级宠物品牌”为使命的Gailc加里卡一同旨在为年轻人的美好生活服务，二者的联名合作相辅相成，能够共同深化两家企业的年轻化定位，开拓更广阔的年轻人消费市场。
TOYCITY诞生于2020年，是首家专注于“中国原创潮流 IP 孵化”的品牌公司。两年时间，公司以“分享快乐、创造快乐”的品牌理念，围绕 “IP 孵化运营、品牌推广、渠道运营、潮流 IP 商业创新“四个领域，发展成为一个潮流 IP产业综合运营平台。
DULULU是TOYCITY旗下原创IP形象之一，与此前推出的DULULU潮玩不同的是，这次DULULU&Gailc的联名款潮玩为了契合Gailc加里卡的宠物品牌调性，融入了主人与宠物有爱的互动日常。DULULU化身为受了委屈的小铲屎官，而DULULU身边的小伙伴变成了一只橙黄色的小柯基Cooky。此次联名款整体色调为粉蓝色，DULULU粉色头发和棉拖鞋，以及蓝色连体裤，显得温暖又居家，头顶是被爱宠Cooky打翻的牛奶和狗盆，裤脚上还有Cooky留下的脏脚印，无奈的他霸占了狗窝，想着怎么好好教训教训这个毛孩子。Cooky这一位“始作俑者”全然不知道自己闯的祸,“乖巧”地趴到主人身上,头顶牛奶，支起身子,摇着尾巴舔舐着主人的脸颊。宠物的陪伴，让我们的生活变得有趣，有它们在的话，生活就是热乎乎的。所以即使宠物调皮又捣蛋，我们还是会给予可爱的它无限的爱与包容。
主人从爱宠身上获得了情感的慰藉，而爱宠的健康成长也是主人持之以恒的追求。Gailc加里卡-以“高质感养宠生活” 为品牌理念，致力做中国的母婴级宠物品牌。Gailc以优质、创新、安全的产品为纽带，坚持“零”化学、“零”危害、“零”添加的三零原则，从根源开启宠物环境，让广大深受宠物环境问题的人与它再无距离，带给养宠家庭与众不同的生活方式。
此次的两款联名产品是Gailc的畅销款：Gailc加里卡-口袋湿巾是宠物行业首款宠物专用口袋型免洗湿巾，含水量适中，自然干得快成分安全，温和不刺激，全身可用。猫猫狗狗对于洗澡和吹风是天生的抗拒，使用含水量适中的口袋湿巾就可以避免猫狗因为害怕而产生的应激反应。Gailc加里卡-益生菌洁齿水是独家核心技术（活性益生菌技术）的应用产品之一，是行业首款宠物益生菌洁齿水，多种益生菌调整口腔菌群和肠胃菌群，从内而外双效解决宠物口臭，成分含有维生素 B2 可有效预防口炎及牙龈红肿，配方成分简单安全，益生菌+纯净水，微酸口感，宠物更爱喝。
DULULU与Gailc加里卡的此次联名是潮玩界与宠物快消行业的一次破圈融合之举。一方面，品牌的叠加可以放大传播声量，达到1+1>2的营销效果。而且联名覆盖了双方的目标受众，使得双方的品牌影响力辐射到更多元的消费群体，甚至能直接触达到潜在的消费者。另一方面，无论是潮玩的受众还是购买宠物用品的消费者，他们对长期固有形象的产品难免会产生审美疲劳，失去新鲜感，而IP的联名可以将双方的品牌理念融为一体，赋予产品新的内涵与活力。在未来，潮玩IP将会渗透到消费的方方面面，而TOYCITY也将秉持初心，打造更多的中国原创IP,并通过跨界联名的方式，推动潮流文化不断破圈，让中国原创IP走向世界！
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